Críticas en Chile: Hipersexualización de niñas en campañas publicitarias

Una lluvia de críticas se generaron en Chile luego de que se difundiera una imagen publicitaria de una niña sentada de costado, comiendo un helado y ataviada con una falda muy corta, debido a que causa «hipersexualización» en las niñas.

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Foto: Instagram

La marca de ropa Monarch, responsable de la publicidad, se encuentra en el blanco de ataque junto a otras compañías. Por ejemplo, la empresa de zapatos CMoran causó disgustos por una campaña en la que aparecen cuatro jóvenes junto a los casilleros de una escuela.

Por su parte Mota, una compañía de ropa interior y otros artículos, tampoco se salvó luego de que en una de sus fotos se muestra a una niña en calzones y estirándose con una mano la camiseta.

«En ningún caso el objetivo de dicha imagen consistió provocar lo que se interpretó y lamentamos lo sucedido. No representa nuestro pensamiento como empresa y por lo mismo se tomarán las medidas inmediatas al respecto, partiendo por revisar los protocolos con las agencias involucradas», sentenció Monarch.

Por su parte, CMoran ofreció disculpas debido a las reacciones generadas por la campaña de zapato escolar. Asimismo anunció el retiro de todas las imágenes en nuestros locales de venta y sitios digitales.

Críticas a la publicidad sexista

Por medio su cuenta en Twitter, la diputada Camila Vallejo Dowling se unió a las críticas generadas en Chile por la hipersexualización en las niñas.

«Esto demuestra que la autorregulación no sirve. La industria de la publicidad al igual que los medios deben entender que el sexismo y la hipersexualización de niñas no está bien. ¡Los proyectos para sancionar la publicidad sexista deben aprobarse ya!», escribió.

Por otra parte, la psicóloga Vinka Jackon indicó en las redes que la publicidad necesita volverse aliada con respecto a los respetos humanos de niños, niñas y adolescentes.

«La niñita no es ‘teen’, ‘preteen’ ni nada, solo niña y chica. La sociedad cambió, muchos estamos atentos a estas distorsiones del mercado (sexualizar a quien o lo que sea para vender) y rupturas de limites de cuidado», expresó.

A su vez, el colectivo feminista La Rebelión del Cuerpo calificó de «violento» ver vestidas a mujeres de escolares, debido a que las muestra «sexys e hipersexualizadas».

«Se sigue perpetuando el estereotipo de belleza y la mujer como objeto de consumo. ¿Ustedes creen que alguien va a mirar esos zapatos? Porque sí, ¡esta publicidad es de zapatos! Y es lo que menos se nota en la foto», enfatizó.

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⚠️ ATENCIÓN: Nuestra crítica es en contra de la publicidad de la marca @cmoran_shoes, aclaramos que en ningún caso es en contra de las modelos que aparecen en esta campaña. Si quieren reclamar a alguien, que sea a la marca y NO a las modelos. . Parte de la socialización del "ser mujer" en la sociedad está el "ser sexy". Pero no el ser sexy que a ti te acomode, el ser sexy en un cuerpo joven, que cumpla con los requisitos de belleza del mandato social, un ser sexy que implique a la mujer como "objeto" de consumo. Y no para el consumo de todos los públicos, sino para el consumo de los hombres. Esta publicidad de @cmoran_shoes, de mal gusto más encima, primero objetiviza e hipersexualiza a NIÑAS! Ya que se asume que si estás en el colegio eres menor de edad, tienes menos de 17 años. Y segundo, perpetua lo que venimos diciendo hace tiempo, la violencia simbólica. Es violento ver a mujeres vestidas de escolares siendo sexys e hipersexualizadas. Se sigue perpetuando el estereotipo de belleza y la mujer como objeto de consumo. ¿Ustedes creen que alguien va a mirar esos zapatos? Porque sí, ¡esta publicidad es de zapatos! Y es lo que menos se nota en la foto. Además de hacer un llamado de atención a los medios respecto a los Oscar ayer, nos vemos en la necesidad de hacer un llamado a los publicistas y agencias que están detrás de estas campañas, que no son respetuosas y no son siquiera ingeniosas, sino que perpetúan la violencia. #violenciasimbólica

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Por su parte, algunas usuarias de las redes criticaron a este tipo de marcas, que «sexualizan» las etapas escolares con el objetivo de vender sus productos. «No resulta normal y claramente el publicista/productor tiene una mente degenerada. Que se baje esta publicidad», solicitó una tuitera.

Reacciones a las campañas publicitarias

Con respecto a los estándares de belleza, la Defensoría de la Niñez manifestó su preocupación por los patrones se promueven en la publicidad hacia niños, niñas y adolescentes. Asimismo, pidió al Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) revisar la campaña de Monarch.

Mientras que la defensora de la Niñez Patty Muñoz García indicó en una entrevista que sus padres o entorno más cercano deben proteger en primer lugar a niños niñas y adolescentes. Además reveló que tienen un rol otros actores, entre ellos la publicidad.

«Es imperativo que estas situaciones no solo se eviten, también que se regulen», agregó.

Por su parte, la ministra de la Mujer, Carolina Cuevas, calificó lo ocurrido de «extrema gravedad y relevancia, porque la cosificación, la sexualización de niñas y adolescentes constituye el primer paso para la violencia que tienen que sufrir las mujeres el resto de sus vidas».

Asimismo, la ministra subrogante de Desarrollo Social y Familia, Carol Bown, indicó a la prensa que, según el código de la ética publicitaria, «no deben retratarse personas como objetos sexuales y en algunos casos como este, están en el límite. Además se establece que se debe evitar comportamientos que no corresponden a la edad del niño».

El padre de una de las menores denuncia «ciberbullying»

Por otro lado, el padre de unas de las modelos de CMoran, declaró en una entrevista que a él no le llamó la atención la imagen. No obstante, a causa de las críticas en Chile por la hipersexualización en niñas, su familia está viviendo una situación muy complicada.

«A raíz de esto, de la denuncia de la Defensoría de la niñez, que entiendo que su trabajo consiste en proteger al niño, a mi hija le han hecho ‘ciberbullying’, diciéndole por lo bajo que es prostituta, entonces se producen las paradojas y contradicciones», indicó.

Asimismo, añadió que si bien se encuentran en una campaña por la igualdad de género, en este caso se violentó a una niña de forma psicológica. «Cuando se hacen estas cosas es recomendables analizar todas las posibles situaciones que se pueden dar», sentenció.

Adicionalmente, defendió la publicidad porque aseguró que «si uno se mete a redes sociales y se ve como se visten los niños, en los colegios, los liceos, esa resulta la forma en que se visten. A mi juicio, no es que la publicidad esté incitando a un determinado comportamiento; para mí, la publicidad resulta un reflejo de lo que pasa en la sociedad».

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